Abgestempelt als eine Plattform voller Non-Sense, mit der jungen Generation als Zielgruppe, die durch den kurzen Stil der Videos und einem niemals endenden Feed eine immer kürzere Aufmerksamkeitsspanne bekommt. Viele der Stereotypen mögen zumindest teilweise stimmen, jedoch müssen mittlerweile auch Kritiker anerkennen, dass die Plattform gekommen ist, um zu bleiben. Seit dem Launch 2016 hat sich die App in rasantem Tempo zu der viertbeliebtesten Social Media Plattform weltweit entwickelt und verfügt inzwischen über mehr als eine Milliarde monatliche Nutzer. Davon nutzen laut Zahlen von Mai 2024 ungefähr 90% der Nutzer die App täglich und verbringen dabei im Durchschnitt 52 Minuten auf der Plattform. [1] Diese Zahlen zeigen eindeutig: Das Ausmaß, mit dem TikTok die Lebenswelt vieler junger Menschen prägt, ist nicht zu unterschätzen.
Mehr als ein Soziales Netzwerk
Schon jetzt ist die App jedoch weit mehr als nur ein Soziales Netzwerk: Zunehmend fungiert sie als Suchmaschine, bringt ihre Nutzer mit Trends, Musik und Nachrichten in Kontakt. Und Letzteres in nicht unerheblicher Form. Verschiedene Studien zeigen, dass TikTok inzwischen für die Gen Z die erste Anlaufstelle für Nachrichten ist - Tendenz steigend.[2] Die Plattform bietet somit auch die Chance für Journalisten eine Zielgruppe zu erreichen, die mit klassischen Nachrichtenangeboten in Print, Rundfunk und Online-Journalismus aktuell weniger angesprochen wird.
Diese Chance hat Jacque Manabat erkannt und als erste südostasiatische Journalistin TikTok als Nachrichtenplattform genutzt. Die ehemalige TV-Reporterin und Alumni des Adenauer Fellowship Programs hat im Rahmen der Pandemie angefangen mit der Plattform zu experimentieren. Dabei hat sie sich an Influencern, die in großer Zahl erfolgreich auf der Plattform sind, orientiert. Das Experiment ist geglückt: Heute ist Jacque Manabat selbständige Creatorin auf TikTok. Im Interview mit Vanessa Buchmann erzählt sie von dem Widerstand, mit dem sie zunächst zu kämpfen hatte, warum sich ihr Mut aber trotzdem gelohnt hat. Die Philippinerin gibt Einblicke, was TikTok als Plattform für sie einmalig macht, was sie selbst über die junge Generation gelernt hat und zeigt auf, wie man erfolgreich auf TikTok sein kann.
(Interview mit Hilfe von AI auf Deutsch übersetzt)
Ich bin neugierig, wie du auf die Idee kamst mit TikTok zu beginnen. War das etwas, das von langer Hand geplant war oder gab es ein Schlüsselereignis?
Früher habe ich für das größte und älteste Rundfunknetzwerk auf den Philippinen gearbeitet, das stets am Puls der Zeit war. Während der Pandemie wurde jedoch die Lizenz unseres Netzwerks bedroht, was nicht nur meine Karriere, sondern auch meine Jobsicherheit gefährdet hat. Auf persönlicher Ebene hatte ich mit Einsamkeit aufgrund der Quarantänemaßnahmen während der Pandemie zu kämpfen.
Wie viele andere auch, habe ich viel Zeit auf Social Media verbracht, um mit der Situation umzugehen. Dort fiel mir auf, dass sich Menschen über TikTok vernetzen und gemeinsam das durchzustehen. Genau diese Beobachtung inspirierte mich: Wenn ich den traditionellen Ansatz des Storytelling mit dem unterhaltsamen Stil von TikTok verbinden könnte, könnte ich vielleicht meine Karriere retten und weiterhin als Journalistin bei ABS-CBN arbeiten.
Diesen Weg zu gehen, war ein echtes Risiko. Ich habe nicht nur mit TikTok experimentiert, sondern auch mit Facebook, Twitter und Instagram – und zu meiner Überraschung war das erfolgreich. Es war ein sehr guter Zeitpunkt dafür TikTok in die Nachrichtenberichterstattung einzuführen, besonders angesichts der weit verbreiteten Fake News auf der Plattform. Trotz des anfänglichen Widerstands, den ich sogar innerhalb der Medienbranche erlebte, war es ein Risiko, das sich ausgezahlt hat.
Wie hat dein Arbeitgeber darauf reagiert, dass du gerne TikTok benutzen möchtest? Waren die Reaktionen eher skeptisch oder wurde Potenzial in deiner Idee gesehen?
Ich glaube, meine Kollegen hatten sich schon daran gewöhnt, dass ich neue Dinge ausprobiere (lacht). Dennoch stieß ich erstmal auf Widerstand von meinen Kollegen und es gab Kritik sowohl im Unternehmen als auch von Kollegen aus der Branche. Ich bekam abfällige Bemerkungen zu hören wie: 'Oh, sie verliert den Verstand. Das ist so peinlich,' 'Das ist kein Journalismus mehr,' und andere Kommentare. Daraufhin argumentierte ich, dass, wenn die jüngere Generation Influencern auf TikTok folgt, wir diesen Ansatz nachahmen sollten. Wir müssen das Vertrauen eines jungen Publikums gewinnen, insbesondere jener, die durch die Nachrichtenflut über die Pandemie und Politik überdrüssig geworden sind. Daher entschied ich mich, die Kritiker zu ignorieren und das Risiko einzugehen und sagte: 'Ja, ich bin bereit, diesen Schritt zu gehen.
Das ist sehr mutig! Jetzt, da du auf TikTok so erfolgreich bist, mit über 300.000 Followern und damit die erfolgreichste Journalistin der Plattform in Südostasien bist: Geben diejenigen, die skeptisch waren, jetzt zu, dass sie die Plattform und vielleicht auch dich unterschätzt haben?
Als einer der meistgefolgten Journalisten auf TikTok und als die erste verifizierte Journalistin auf der Plattform in Südostasien glaube ich, dass der Mehrwert jetzt offensichtlich ist. Diejenigen, die meinen Ansatz bezweifelt haben, übernehmen jetzt ähnliche Strategien. Ich möchte dafür aber keine Entschuldigung. Für mich geht es darum, neue Möglichkeiten für die nächste Generation von Journalisten zu schaffen. Die Medienlandschaft hat sich verändert. Traditionelle Medien kämpfen mit Wachstumsstagnation und finanziellen Herausforderungen aufgrund sinkender Zuschauerzahlen. Viele Journalisten halten immer noch an der Vorstellung fest, die ultimative Autorität zu sein, was zu einer Entfremdung der jüngeren Zuschauer geführt hat, die sich eher mit Influencern identifizieren können. Indem ich das Risiko eingegangen bin und mich an ein neues Medium herangewagt habe, habe ich vermieden, mich innerhalb der Grenzen des traditionellen Journalismus festzufahren. Dieser Wandel hat es mir ermöglicht, ein Publikum zu erreichen, das sich durch den konventionellen Ansatz der Medien möglicherweise nicht angesprochen gefühlt hat. Die Branche wandelt sich, und wir müssen das auch, um relevant und einflussreich zu bleiben.
Danke, dass du deine Erfahrungen teilst! Auch heute stoßen Journalisten teils noch auf Widerstand, wenn sie TikTok benutzen.
Es ist irgendwie ironisch, dass die Philippinen, bekannt als die Social Media-Hauptstadt der Welt, deren Bevölkerung enorme Mengen an Zeit auf verschiedenen Plattformen verbringt, auch Journalismus auf TikTok kritisch gegenüberstanden. Anders als andere soziale Medien ist TikTok einzigartig; es ist eine Plattform, die ihren Ursprung in Musik und Tanz hat, und sie hat sich aus ByteDance's früherem Projekt Vine entwickelt. Der Inhalt ist kurz und konzentriert sich normalerweise nicht auf Nachrichten. Kritiker befürchten, dass das Storytelling darunter leiden könnte, dass die Ernsthaftigkeit und Autorität der Journalisten in einem solchen Format untergraben werden könnte. Ich verstehe, warum Nachrichtenredaktionen anfangs gezögert haben, TikTok zu akzeptieren. Doch da wir einen Rückgang des Zuschauerengagements und des Vertrauens eindeutig beobachten können, scheint es, dass sie allmählich den Wert erkennen – den Wert davon, dort zu sein, wo das Publikum ist, unabhängig von der Plattform.
Ich betone immer, dass TikTok nicht die Wunderwaffe gegen den Untergang der Medienindustrie ist. Stattdessen sehe ich es als Werkzeug, um das Vertrauen des Publikums in die Medien zurückzugewinnen.
Es gibt fast keine Möglichkeit, sich von TikTok fernzuhalten, wenn man ein jüngeres Publikum erreichen möchte. Es ist bei weitem die beliebteste Social-Media-Plattform für die Generation Z. Du machst TikTok jetzt schon eine Weile. Was gefällt dir persönlich daran, ein Journalist auf TikTok zu sein?
Mir hat es gefallen, dass ich in der Lage war, eine jüngere Zielgruppe anzusprechen, die während der Pandemie von den Nachrichten überdrüssig war. Bei der Überprüfung von demografischen Daten stellte ich fest, dass über 60 % unserer wahlberechtigten Bevölkerung zur Generation Z oder Generation Alpha gehören. Dies sind die jungen Menschen, die häufig TikTok nutzen und die Entscheidungsträger der Zukunft sind. Der Kontakt mit dieser Generation erfüllt mich. Ich war überrascht, weil ich anfangs annahm, dass diese jüngere Generation einfach kein Interesse an Nachrichten hat. Doch auf TikTok erkannte ich, dass dies nicht der Fall war. Wir Journalisten hatten beschlossen, dass TikTok nicht unsere Plattform sei, und entschieden uns effektiv dafür, die Jugend dort nicht anzusprechen. Wir erwarteten, dass sie zu uns kommen, aber ich entschied mich für das Gegenteil: Ich ging dorthin, wo sie waren, und sprach sie an. Tatsächlich ist das Niveau der Gespräche auf TikTok ziemlich hoch und der Diskurs ist wertvoll.
Wie würdest du den Diskurs auf TikTok beschreiben?
Es gibt einen gesunden und aktiven Diskurs, und die jüngere Generation zeigt ein starkes Interesse an Nachrichten. Ich lese gerne ihre Kommentare und beteilige mich an ihren Diskussionen. Sie kommunizieren in ihrer eigenen Umgangssprache – Slang, Memes – um ihre Meinungen auszudrücken, aber es bleibt ein konstruktiver Austausch. Wir müssen anerkennen, dass, obwohl ihre Methoden zu kommunizieren von unseren abweichen, diese nicht grundsätzlich falsch sind. Diesen Punkt betone ich immer wieder, wenn ich zu Seminaren in die Redaktionen eingeladen werde. Es ist entscheidend, dass wir die Sprache der Zukunft sprechen, die Sprache der jungen Generation, um das Überleben der Redaktionen zu sichern.
Wenn wir als Journalisten nicht mehr relevant sind, müssen wir uns dann fragen: Was ist die Zukunft der Demokratie?"
Apropos Austausch, auf welche Weise interagierst du mit deinem Publikum? Implementierst du das Feedback deiner Zuschauer in deinen Videos? Und wie gehst du mit Kommentaren auf TikTok um?
Mein Umgang mit Kommentaren hängt von ihrer Natur ab. Wenn ein Kommentar die Möglichkeit bietet, tiefer in das Thema einzutauchen, gehe ich gerne darauf ein. Wenn ein Kommentar jedoch trollartig ist, nur aus reiner Kritik besteht oder wenn ich Drohungen jeglicher Art erhalte, entscheide ich mich, die Person zu ignorieren oder möglicherweise zu blockieren. Solche Interaktionen sind ungesund und führen zu nichts. Ganz im Gegenteil: Diese ungesunden Kommentare könnten das Narrativ kontrollieren und die Meinungen der Leser oder Zuschauer beeinflussen und sie dazu bringen, falschen Informationen zu glauben.
Es gibt häufiger Debatten darüber, ob durch das Blockieren von Personen die Meinungsfreiheit eingeschränkt wird. Ich finde, dass das Blockieren von Einzelpersonen manchmal notwendig ist, um zu verhindern, dass die Unterhaltung auf negative Weise dominiert wird. Mein Ziel ist es, eine wirklich gute Community aufzubauen. Es ist verlockend, aber ich möchte nicht Followerzahlen, Likes und Shares hinterherjagen. Ich nenne sowas „Eitelkeitsmetriken“. Ich priorisiere den Aufbau einer soliden Community, die aus Mitgliedern besteht, die wirklich daran interessiert sind, zu einer gesunden und konstruktiven Umgebung zum Meinungsaustausch beizutragen.
Wie wählst du deinen Inhalt für TikTok aus?
Wenn ich meine Social-Media-Inhalte mit dem vergleiche, was ich als traditionelle On-Cam-Reporterin gemacht habe, würde ich sagen, dass es damals um das tägliche Geschehen ging – Nachrichten mussten aktuell und schnell sein, das typische schnelllebige Reporting. Für TikTok hingegen erstelle ich Inhalte so, dass sie zeitlos sind, was bedeutet, dass sie auch nach fünf oder sechs Monaten noch relevant sind. Ich konzentriere mich darauf, komplexe Nachrichten von heute auf eine ansprechende und unterhaltsame Weise zu erklären – ohne dabei an Tiefe und Genauigkeit zu verlieren. Beispielsweise verwende ich Pappschilder, um Informationen zu präsentieren, oder wähle Elemente eines Themas aus, das auf der Plattform gut ankommt.
Das gibt mir die Möglichkeit, tiefer in die Details einzutauchen. Ich muss mich nicht beeilen, um einen Bericht herauszubringen, sondern kann mir Zeit nehmen, um sicherzustellen, dass die Fakten korrekt sind und die Geschichte vollständig und präzise erzählt wird. Das war eine willkommene Abwechslung von dem engen Zeitplan des traditionellen Journalismus."
Wie viel Zeit brauchst du, um ein TikTok-Video vorzubereiten und zu filmen?
Das variiert. Manchmal, nach einer Tasse Kaffee, sprudelt meine Kreativität und ich kann ein Video in zehn Minuten abdrehen – vorausgesetzt, ich habe die Clips, das Skript in meinem Kopf und ich habe die Fakten bereits bestätigt. Das ist Teil des Bearbeitungsprozesses. Manchmal kann es jedoch Monate dauern, um ein Video fertigzustellen. Zum Beispiel habe ich kürzlich an einer Geschichte über die Akzeptanz der LGBTQ-Gemeinschaft auf den Philippinen gearbeitet. Ich wurde zu einem entsprechenden Event eingeladen. Die Bearbeitung dieses Clips hat fast eine Woche gedauert, weil ich die Informationen verifizieren und erneut mit den Quellen aufnehmen musste.
Manche kritisieren TikTok, indem sie sagen, TikTok funktioniert nur mit einem provokantem Einstieg und sensationalisiertem Inhalt. Stimmt das?
Nun, einen interessanten Einstieg zu verwenden, ist etwas, das wir definitiv tun sollten, aber wir müssen vermeiden, das Thema zu sensationalisieren oder zu skandalisieren. Die Idee einer „Catchy Hook“ ist ähnlich wie das Schreiben einer ansprechenden Überschrift, und daran ist nichts grundsätzlich falsch. Wir kreieren eingängige Überschriften und verfassen interessante Einleitungssätze, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu bekommen, damit sie weiter schauen oder lesen. Angesichts der kurzen Aufmerksamkeitsspanne heutzutage, müssen wir den Einstieg interessant gestalten. Sonst können wir auch nicht unsere ganze Botschaft vermitteln. Außerdem ist es entscheidend, dass das Publikum mindestens die Hälfte oder das gesamte Video ansieht, denn dann fördert der Algorithmus deine relevanten Informationen oder schlägt sie anderen Nutzern vor. Es dreht sich alles um den Algorithmus. Wenn eine wichtige Tatsache von Natur aus eingängig ist, warum sollte man sie dann nicht als Überschrift verwenden?
Was braucht ein Journalist, um auf TikTok erfolgreich zu sein? Ist das für jeden Journalisten möglich?
Journalisten müssen das Vertrauen der Nutzer gewinnen. Um das zu erreichen, müssen wir zeigen, dass wir auch nur Menschen sind. Wir müssen das Publikum und die Plattformen verstehen, die sie derzeit nutzen. Die Interaktion mit Followern durch Kommentare, Duets und Stitches auf TikTok kann helfen, eine Community aufzubauen und die Reichweite zu erhöhen. Dabei ist es entscheidend, den Rezipienten zuzuhören und auf ihre Interessen einzugehen. Angesichts der kurzen Dauer von TikTok-Videos müssen Journalisten die Kunst beherrschen, Informationen prägnant zu vermitteln, ohne die Tiefe oder Details der Geschichte zu opfern. Journalisten sollten bereit sein, sich an neue Trends und Änderungen im Algorithmus anzupassen. Sie sollten auch bereit sein, mit verschiedenen Arten von Inhalten zu experimentieren, um herauszufinden, was bei ihrem Publikum anklangt. Obwohl es für jeden Journalisten möglich ist, TikTok zu nutzen, kann der Erfolg auf der Plattform je nach der Fähigkeit des Einzelnen, sich an das Medium anzupassen, variieren. Einige Journalisten könnten feststellen, dass ihr Inhalt und ihr Stil besser für andere Plattformen geeignet sind, und das ist in Ordnung. Es ist wichtig, dass jeder Journalist die soziale Plattform findet, die seinen individuellen Stärken und seinem Publikum entspricht.
Und wie gewinnt man das Vertrauen auf TikTok?
Es ist wichtig, authentisch und real zu sein. Die Leute möchten echte Beziehungen aufbauen. Sie halten sich von denen fern, die nur versuchen, etwas zu verkaufen. Die Herausforderung für uns Journalisten besteht darin, diese Barriere zu überwinden. Als Journalisten haben wir ein großes Ego, weil wir über viel Wissen verfügen. Wir betrachten uns oft als Autoritäten. Ich gebe zu, dass ich auch nicht unschuldig bin. Aber wenn man mit den Menschen spricht, dann wird klar, dass sie jemanden suchen, dem sie vertrauen können, jemanden, der wirklich eine Verbindung zu ihnen aufbauen kann. Sie wollen jemanden, der mit ihnen spricht, wie ein Freund oder ein Geschwisterteil. Überlege mal: Wem würdest du mehr vertrauen? Jemandem, der dir nur etwas verkaufen will oder jemandem, der mit dor spricht, wie ein Freund es tun würde? Ich glaube, das ist die aktuelle Herausforderung für Journalisten. Wir müssen von unserem hohen Ross herunterkommen, die Fassade ablegen, diese Mauern niederreißen und wie ganz normale Menschen miteinander reden. Die Gesellschaft braucht uns, weil wir darauf trainiert sind, Informationen zu überprüfen. Wir sind die Wächter der Wahrheit und die Hüter der Demokratie. Wir müssen dort sein, wo das Publikum ist.
Du hast gerade erwähnt, dass es sehr wichtig ist, auf Augenhöhe zu kommunizieren und es vielleicht ein bisschen einfacher zu machen, das aktuelle Tagegeschehen zu verstehen. Glaubst du, dass dies die Richtung ist, in die die gesamte Zukunft des Journalismus geht, nicht nur auf TikTok?
Wenn wir zur grundlegenden Kommunikationstheorie zurückgehen, haben wir den Sender, die Botschaft und den Empfänger. Derzeit gibt es viele Sender und die Botschaft geht oft verloren. Und die einzige Nachricht, die den Empfänger erreicht, sind diejenigen, die vom Empfänger akzeptiert werden. Somit ist das Agenda-Setting bereits durcheinander. Ein effektiver Kommunikator bringt seine Botschaft rüber, bis sie den Empfänger erreicht. Können wir uns als Kommunikatoren bezeichnen, wenn uns niemand zuhört? Also, was machen wir als Journalisten, wenn die Informationen, die wir dem Empfänger senden wollen, so wichtig sind? Wir können das Publikum nicht erreichen, weil wir diese Barriere geschaffen haben. Ich glaube, es ist wichtig für uns, diesmal auf das Publikum zuzugehen und nicht andersherum. Und noch einmal, wir müssen dort sein, wo das Publikum ist. Wir müssen dort sein, wo der Kampf ist, denn der Kampf besteht darin, dass es eine Fülle von Desinformation und Fehlinformation entlang der Kommunikationslinien gibt. Am Ende des Tages sind Medienorganisationen Unternehmen. Wie sollen wir überleben, wenn wir uns nicht an das junge Publikum wenden, das die zukünftigen Konsumenten von Nachrichten sind?
Total. Glaubst du, dass es eine visuelle Tendenz gibt, dass journalistische Inhalte in Zukunft eher visuell als textbasiert werden?
„Im Moment denke ich, dass Kurzformen weiterhin dominieren werden. Aber es wird auch eine wachsende Nachfrage nach detaillierten Erklärungen in Langform-Inhalten und Audioformaten geben. Ich glaube, dass Audio in der Zukunft eine bedeutende Rolle spielen wird, besonders jetzt, wo die Pandemie abgeklungen ist und die Menschen wieder beschäftigter sind. Sie suchen nach Inhalten, die sie nebenher konsumieren können. Für diejenigen, die auch gerne längere Inhalte interessieren, wie Texte, ist es vorteilhaft, visuelle und kurze Audioinhalte zu integrieren, um ein wenig Abwechslung zu schaffen und die Aufmerksamkeit länger zu gewinnen. Man sollte kurzen Versionen nutzen, um Interesse zu wecken und damit Rezipienten für längere Formen zu begeistern.
Du hast auch über Fake News und Desinformationen auf TikTok gesprochen. Siehst du das Potenzial, dass TikTok als Plattform völlig frei von Desinformationen und Fehlinformationen werden kann? Und wie bewertest du das Risiko, das die Plattform mit sich bringt?
Soziale Medienplattformen sind unsere Werkzeuge. Wir können sie nutzen, um Menschen zu den Nachrichten zurückzubringen und sie zu ermutigen, sich informiert zu halten. Fehlinformationen und Desinformationen sind nicht exklusiv für TikTok; sie sind auf verschiedenen Plattformen weit verbreitet. Auf den Philippinen haben Studien gezeigt, dass diese Art von falschen Informationen hauptsächlich auf Facebook zu finden ist. Ich habe eine Serie entwickelt, die sich 'Media Literacy Series' nennt und als eine Reihe von Content-Erstellungshacks getarnt ist. In dieser Serie bringe ich den Zuschauern bei, wie sie Informationen, die sie online finden, überprüfen und zwischen echten und falschen Nachrichten unterscheiden können. Ich glaube, dass wir mehr Befürworter für Medienkompetenz und Online-Literacy brauchen. Als Journalisten ist es unsere Aufgabe, auf den sozialen Medienplattformen aufzutreten, auf denen ein Großteil des Kampfes gegen Fehlinformationen ausgetragen wird. Es ist eine herausfordernde Aufgabe, und ich habe keine ultimative Lösung für dieses Problem. Aber der erste Schritt wird sein, auf diesen Plattformen präsent zu sein und geprüfte Nachrichten zu verbreiten.
Dennoch: Im Zusammenhang mit TikTok gibt es erhebliche Sicherheitsbedenken, insbesondere die Befürchtung, dass die Mutterfirma ByteDance sogenannte Backdoors in die App eingebaut haben könnte, die mit jedem Download Zugang zu einem Smartphone ermöglichen. Aus diesem Grund haben sowohl die US-Regierung als auch die EU-Kommission und das EU-Parlament ihren Mitarbeitern die Nutzung von TikTok auf Diensthandys verboten. Wie bewertest du diese Sicherheitsbedenken und die Reaktionen der Regierungen darauf?
Die Sicherheitsbedenken rund um TikTok sind durchaus berechtigt, aber sie gelten nicht einzigartig für diese Plattform. Alle sozialen Netzwerke, unabhängig von ihrem Herkunftsland, haben Sicherheitslücken, die ausgenutzt werden könnten, wenn sie nicht angemessen gesichert sind. Diensthandys sollten nur für berufliche Zwecke genutzt werden. Das eigentliche Problem ist nicht eine einzelne App, sondern vielmehr der Bedarf nach digitaler Bildung und Sensibilisierung. Wir müssen den Nutzern beibringen, wie sie diese Plattformen sicher und verantwortungsbewusst nutzen, die Risiken einschätzen können und entsprechende Vorsichtsmaßnahmen ergreifen. Deshalb setze ich mich stark für Medienkompetenz im digitalen Raum ein. Außerdem ist es entscheidend, dass alle sozialen Medienunternehmen Transparenz im Umgang mit Nutzerdaten und bei der Umsetzung von Sicherheitsmaßnahmen gewährleisten. Regierungen und Aufsichtsbehörden spielen hier eine entscheidende Rolle. Da digitale Räume zunehmend in unseren Alltag integriert werden, muss es eine gemeinsame Priorität von Technologieunternehmen, Regulierungsbehörden und Nutzern sein, diese Plattformen für uns alle sicher zu machen.
Angenommen, die Befürchtungen über mögliche Backdoors wären berechtigt und könnten von chinesischen Behörden zu Spionagezecken genutzt werden: Wären dann Journalisten, insbesondere Leitartikler und investigative Reporter, nicht ebenso potenzielle Ziele wie Abgeordnete oder hohe Beamte? Welche Risiken siehst du in diesem Zusammenhang für die Pressefreiheit und die persönliche Sicherheit von Journalisten?
Journalisten, insbesondere jene, die investigativ arbeiten oder großen Einfluss haben, sind potenzielle Ziele. Die Annahme, dass Journalisten weniger im Fokus stehen als Politiker, mindert nicht die Bedeutung ihrer Daten. Journalisten decken häufig sensible Informationen auf, die sowohl für staatliche als auch nicht-staatliche Akteure von Interesse sein könnten. Ein Datenleck könnte ernsthafte Folgen haben, einschließlich Bedrohungen der Pressefreiheit und der persönlichen Sicherheit. Die Wahrheit ist, dass alle sozialen Netzwerke Sicherheitsrisiken bergen, und gewisse Gefahren überall bestehen. Deshalb ist es für Journalisten unerlässlich, ihre digitalen Sicherheitspraktiken zu stärken. Es ist wichtig, sich proaktiv für sichere Kommunikationswege zu entscheiden, mit Verschlüsselungen zu arbeiten und sich der Risiken bewusst zu sein, die mit den Plattformen verbunden sind. Entscheidend ist es, die Nutzer weiterzubilden und für die Risiken zu sensibilisieren. Journalisten sollten darin geschult werden, ihre Daten zu schützen und die möglichen Konsequenzen der Nutzung verschiedener Plattformen zu verstehen. Medienorganisationen müssen ihren Teams die notwendigen Richtlinien und Unterstützung bieten, damit sie sich sicher in der digitalen Welt bewegen können.
Zurück zum Thema Content-Management: Was würdest du Journalisten raten, die mit TikTok beginnen wollen, aber nicht wissen, wo sie anfangen sollen? Sollte man eine konkrete Strategie entwickelt haben, bevor man das erste Video hochlädt?
Ich rate Journalisten immer, ihre Nische zu identifizieren, ihr Fachgebiet. Das ist entscheidend, denn auch wenn man erfolgreiche Influencer beobachtet, stellt man fest, dass sie alle eine deutliche Nische haben, sei es Kosmetik, Sport, K-Pop oder etwas anderes. Sobald man seine Nische gefunden hat, sollte man anstreben, ein Experte auf diesem Gebiet zu werden. Sollte das nicht möglich sein, dann sollte man sich dazu verpflichten, jemand zu sein, der das Thema gründlich recherchiert. Auf diese Weise kann man eine Community aufbauen.
Wenn man dann eine starke Community aufgebaut hat, sollte man der Versuchung widerstehen, sich zu sehr auf die Gewinnung immer weiterer Follower zu konzentrieren. Stattdessen sollte man sich darauf fokussieren, kontinuierlich Inhalte innerhalb der gewählten Nische zu liefern. Egal, ob deine Leidenschaft im Bereich Mode, Politik oder einem ganz anderen Bereich liegt, bleib dabei. Der Schlüssel ist, authentisch zu bleiben – sei einfach du selbst.
Gibt es ein Tool, das du empfehlen würdest? Zum Beispiel eine App oder etwas Ähnliches, das Leute nutzen können, um ihre Videos zu bearbeiten oder etwas anderes?
Es gibt viele Bearbeitungs-Apps. Der erste Tipp ist eigentlich keine App, sondern eher ein strategischer Hinweis: Du musst deine Inhalte strategisch planen. Die Planung deiner Inhalte ist entscheidend. Zweitens, wenn du auf einem mobilen Gerät bearbeitest, ist CapCut eine sehr gute App, weil sie sich nahtlos in TikTok integriert und sehr nutzerfreundlich ist. Ich verwende Blur, wenn ich bestimmte Elemente in einem Video ausblenden muss, wie private Personen, Marken oder Kinder. Ich glaube, das sind die wesentlichen Werkzeuge, um anzufangen. Und:Es lohnt sich definitiv, in ein gutes Mikrofon zu investieren.
Viele Redaktionen versuchen, neue Einnahmequellen zu entwickeln. Ist es möglich, mit TikTok Geld zu verdienen? Und wie verdient man mit TikTok Geld?
Für Redaktionen besteht die Möglichkeit, durch TikTok Einnahmen zu erzielen. Dies kann durch Affiliate-Marketing auf der Plattform geschehen. Du kannst auch deine Reichweite erhöhen und möglicherweise deine Einnahmen steigern, indem du TikTok-Inhalte auf andere soziale Netzwerke wie Facebook oder YouTube verbreitest. Obwohl TikTok auf den Philippinen aktuell nicht direkt monetarisiert wird, hat mir die Plattform wertvolle Einblicke gegeben. Durch meine Erfahrung mit TikTok habe ich kreatives Storytelling gelernt und weiß jetzt, wie man die jüngere Generation anspricht. Indem ich diese Inhalte auf anderen sozialen Medienplattformen verbreite, konnte ich auch deren Aufmerksamkeit gewinnen. TikTok hat mich mit den Werkzeugen ausgestattet, um die Vorlieben der jüngeren Generation zu verstehen, und ich habe dieses Wissen auf verschiedenen sozialen Medienplattformen genutzt, wo solche Einblicke vorher fehlten. Diese Inhalte sind entscheidend, um ein neues Publikum zu gewinnen. Indem wir uns mit der jüngeren Generation beschäftigen, verbinden wir uns mit zukünftigen Konsumenten.
Was wäre ein letzter Tipp für Journalisten, die nicht wissen, wo sie mit TikTok anfangen sollen und nicht wissen, welche Arten von Inhalten funktionieren?
Wenn du als Journalist versuchst, deine eigene Marke auf TikTok aufzubauen, solltest du damit beginnen, deine Nische zu identifizieren. Mein Spezialgebiet zu der Zeit war Reisen, Verkehr und Wirtschaft. Ich habe meinem Publikum Reisetipps gegeben, nicht nur irgendwelche Tipps, sondern auch Neuigkeiten zum Thema Verkehr. Zum Beispiel habe ich sie über neue Zugstrecken informiert, die eröffnet wurden. Damit habe ich meine Zuschauer über aktuelle Geschehnisse informiert und ihnen gleichzeitig praktische Tipps mitgegeben. Ich habe es mir auch zur Aufgabe gemacht, komplexe Nachrichten verständlich zu machen. Das könnte auch etwas sein, das man in Betracht ziehen könnte, um loszulegen. Wenn du ein Medienunternehmen repräsentierst, musst du dich mit dem Kern deines Geschäfts befassen. Was ist dein wahres Alleinstellungsmerkmal? Ist es Politik oder Wirtschaft? Was auch immer es ist, bleib dabei. Noch einmal, der Schlüssel liegt darin, deine Nische zu finden. Du musst deine Stärken entdecken und nutzen. Das war’s.
Die Sicherheitsbedenken bleiben
Immer wieder steht die Plattform wegen Sicherheitsbedenken in der Kritik. Dabei spielt vor allem die Zugehörigkeit zur chinesischen Firma ByteDance eine Rolle. Es wird befürchtet, dass sensible Nutzerdaten von TikTok über ByteDance an die chinesische Regierung weitergegeben werden könnten. Auch wenn die App als vertrauenswürdig von App Stores eingeschätzt wurde, können theoretisch durch Updates Schadsoftwares heruntergeladen werden.[3] Weiterhin besteht die Sorge, dass China die Plattform missbrauchen könnte, um Fake News zu verbreiten.
Die Sicherheitsbedenken gelten gleichermaßen für Journalisten. Bereits 2022 hat eine Investigativrecherche von Forbes aufgedeckt, dass die Standorte von Journalisten getrackt wurden mit dem Ziel, deren Quellen zu identifizieren. Konkret ging es dabei darum, den Aufenthaltsort von Forbes-Reportern, die über TikTok berichtet hatten zu bestimmen und mit den Standorten von ByteDance-Mitarbeiten abzugleichen.[4] Das Unternehmen musste den Verdacht bestätigen, hatte jedoch angekündigt umfangreiche Maßnahmen in die Wege zu leiten und die verantwortlichen Mitarbeiter zu entlassen.[5]
In den USA hat US-Präsident Biden ein Verfahren in die Wege geleitet, dass vorsieht TikTok zu bannen, wenn die Plattform nicht an eine andere, vertrauenswürdige Firma verkauft wird. Gleiches gilt für andere Plattformen, die über eine Million monatliche Nutzer haben und zu 20% oder mehr Firmen aus China, Russland, Iran oder Nordkorea gehören und nach Einschätzung des Präsidenten eine „signfikante Bedrohung der nationalen Sicherheit‘ darstellen.[6]
Ob ein Verbot umsetzbar ist, ist laut Rechtsexperten nicht eindeutig klar, da ein Verbot der Plattform nur schwer mit dem ersten Ammendment der amerikanischen Verfassung, das Meinungsfreiheit vorsieht, zu vereinbaren ist.
[1]https://www.searchlogistics.com/learn/statistics/tiktok-user-statistics/
[2]https://www.axios.com/2024/02/16/tiktok-news-gen-z-social-media
[3]https://www.csis.org/analysis/tiktok-and-national-security
[4]https://www.forbes.com/sites/emilybaker-white/2022/12/22/tiktok-tracks-forbes-journalists-bytedance/
[5]https://www.theguardian.com/technology/2022/dec/22/tiktok-bytedance-workers-fired-data-access-journalists
[6]The Conversation, “TikTok ban vs. First Amendment: Legal experts explain”, Fast Company, 5 May 2021.
https://www.fastcompany.com/91129061/tiktok-ban-vs-first-amendment-legal-experts-explain.
