Die traditionelle Adenauer-Lecture, die in Kooperation zwischen dem KAS-Medienprogramm Südosteuropa und der Fakultät für Journalismus und Massenkommunikation der Universität Sofia organisiert wird, begann mit der Begrüßung durch Prof. Dr. Vesselina Valkanova, Dekanin der Fakultät für Journalismus und Massenkommunikation der Universität Sofia. Sie hielt eine kurze Rede in der sie auf das Thema der Veranstaltung einging und die Wichtigkeit der Adenauer Lecture hervorhob. Von Seiten des Medienprogramms begrüßte Hendrik Sittig, Leiter des KAS-Medienprogramms, das Publikum. Er erinnerte daran, wie man noch vor einigen Jahren Fernsehen geschaut hat und wie rasant sich die Mediennutzung verändert hat.
Prof. Dr. Claudia Nothelle verdeutlichte in ihrer Präsentation mit dem Titel „Das Fernsehen ist tot – es lebe das Fernsehen!“ wie das lineare Fernsehen sich über die Jahre verändert hat und welche Maßnahmen die Sender treffen sollten, um vor allem bei jüngeren Zuschauern präsent zu bleiben. So würden z.B. TikTok, Instagram und Co. immer wichtiger in der modernen Berichterstattung. Das lineare Fernsehen müsse sich auch für diese Plattformen öffnen und diese für sich nutzen. Dabei sei es auch wichtig, mit Influencern zusammenzuarbeiten. Sie genössen durchaus großes Vertrauen bei der jüngeren Generation.