O ano de 2022 foi marcado por um intenso processo eleitoral onde as redes sociais foram amplamente utilizadas como ferramenta de campanha. Com olhos voltados para o desenrolar do processo eleitoral em seus mais diversos aspectos, a Escola de Direito de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas, com apoio da Fundação Konrad Adenauer, desenvolveu a pesquisa “ O uso do Facebook como ferramenta de campanha eleitoral: estudo a partir do gênero, raça e perfil socioeconômico das candidaturas à Câmara Federal por São Paulo nas eleições de 2022”.
O presente relatório tem por objetivo produzir um diagnóstico sobre a forma como diferentes grupos de candidaturas – considerando gênero, raça e perfil socioeconômico – utilizam as redes sociais como uma ferramenta de campanha. Como as candidaturas de mulheres e homens, pessoas negras e brancas com diferentes perfis socioeconômicos utilizaram o Facebook em suas campanhas eleitorais? Para responder esta pergunta, realizamos um levantamento automatizado de todas as postagens feitas pelas candidatas e candidatos em suas páginas do Facebook durante o período da campanha eleitoral de 2022, a fim de avaliar (i) acesso à página durante o período de campanha, (ii) intensidade de publicações, (iii) foco das postagens (porcentagem de publicações de campanha em relação ao total de publicações), (iv) realização de impulsionamento de publicações, (v) quantidade número de impulsionamentos feitos; e (vi) criatividade das postagens. As análises apresentadas demonstram que, apesar de haver um uso bastante disseminado do Facebook durante as campanhas, ainda é possível perceber desigualdades de raça e gênero, tanto no acesso à ferramenta, quanto em seu uso mais qualificado.
O projeto é fruto da parceria entre a KAS Brasil e a Faculdade de Direito de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas, e contou com a liderança da professora Luciana Ramos de Oliveira e um grupo diverso de Cientistas e analistas de Dados, além de especialistas em Direito e Ciência Política. O material de alta qualidade faz parte do compromisso da KAS Brasil em apoioar e divulgar conteúdos de forma ampla e gratuita, ajudando no desenvolvimento da democracia e do estado de direito junto a atores locais.
Autores
Ramos, Luciana de Oliveira
Barbieri, Catarina Helena Cortada
Silva, Andressa Vieira e
Magarian, Bárbara Rebeca Alves
Passoni, Chiara
Gerardi, Dirceu André
Mardegan, Ivan Osmo
Marin, Juliana Fabbron Marin
Desejamos uma boa leitura!
